1598亿，这个数字是京东11.11全球好物节的累计下单金额。

在这场促销盛宴之前，阿里的声势很大，营销的活动不断在朋友圈中刷屏，求赞的淘宝文案满天飞。

直到某一天，一款名为「京东么么照」的小程序悄然走红，看似和双十一促销大战毫无关联的单身节“卖身”海报刷了屏，单身狗们争相生成海报转发朋友圈，玩得不亦乐乎。

不知不觉，朋友圈就被京东11.11全球好物节元素攻陷。

这个另辟蹊径的玩法，是京东造势双十一的创新玩法，是在微信生态内，用“聚人”方式来营销的活动案例。我们认为，不仅是双十一，之后的双十二、双旦节这种玩法都可以沿用。

现在都把双十一看做购物节，其实他最初只是个光棍节。在众多官宣大促活动的轰炸中，京东么么照独独选择了单身这个点，打出“11天脱单挑战，全民当红娘”的口号，结合京东商详页的布局，推出了“出租自己”的小程序玩法。

制作海报的过程很简单，用户只需识别朋友圈的图片，在京东么么照的「出租单身」里上传或拍照即可生成一张自己的「出租」海报，小程序接入了京东大数据自研的魅力值检测技术，通过人脸识别检测用户上传照片的魅力值，不同的魅力值会有不同风格的「风骚」文案。但整个海报元素明显主打京东「全球好物节」的概念。

11月1日上线当天，报名参加的400多人同步生成自己的海报通过朋友圈传播出去，迅速席卷京东内部的员工朋友圈，由内向外形成自然裂变，然后引发了外界关注。这一招，可谓是四两拨千斤，用最小的力，达到了最大的效果。

「上线第1天，就突破100万人使用，并且每人制作了2~3张海报。

么么照的“出租单身”小程序正是针对无法放开表露单身的痛症，通过京东购物详情页模式配以丰富有趣的文字内容，用户也可选择自定义部分文字内容，不仅解决了用户不好意思直接表达单身的问题，也激发了大家展示自己的动力，同时在11.11“京东全球好物节”的节点，也自然的带起了一波对大促的营销分享。

么么照还联合了百合网、世纪佳缘等专业婚恋平台同步推广，在其微博、公众号、社群等流量聚集地，结合光棍节一起运营。这一步将此次活动再次掀起了一个高潮，同时利用这些平台地流量热点，给么么照，乃至京东双十一制造了一波新的势头。

在么么照的海报中，有一个很显眼的广告位，有京东之家、京东美妆、世纪佳缘等等。基于资源置换的合作模式，么么照提供社交裂变，合作品牌则提供产品露出。

光棍节+购物节+制定活动，这一波京东玩的可谓非常溜。不管最后「出租单身」有没有带来真实变现，其实都达到了为京东双十一造势的目的。

从这个角度来看，这款小程序已经成功。